紐約州近期通過(guò)法案，要求廣告中使用“合成虛擬表演者”時(shí)提高信息透明度。受此影響，亞馬遜現(xiàn)已要求第三方賣家對(duì)所有含有AI生成人物的商品圖片、視頻進(jìn)行標(biāo)注。

媒體獲取的一份通知副本顯示，亞馬遜于周三向賣家告知了這項(xiàng)政策調(diào)整。該政策要求賣家在上傳素材前，為商品圖片以及所有“A+頁(yè)面內(nèi)容”（即商品詳情頁(yè)中的視頻與各類圖文素材）添加特定元數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)記。

亞馬遜在通知中寫道：“近期出臺(tái)的法規(guī)規(guī)定，若廣告圖片或視頻中存在照片級(jí)寫實(shí)風(fēng)格的AI生成人物，必須進(jìn)行披露說(shuō)明?！?/p>

(資料圖片)

這項(xiàng)紐約州法案已于上月正式生效，要求企業(yè)在廣告中以“合成虛擬表演者”替代真人演員時(shí)作出公示。法規(guī)適用范圍涵蓋“看起來(lái)酷似真人的數(shù)字合成素材”。紐約州州長(zhǎng)凱西?霍楚爾稱，這是全美首部此類法案。

霍楚爾辦公室在一份公告中表示：“倘若公眾無(wú)法獲知所瀏覽內(nèi)容并非真人實(shí)拍，AI合成虛擬人物以及經(jīng)過(guò)篡改的素材，將會(huì)削弱人們辨別真假信息的能力?！?/p>

亞馬遜在通知中進(jìn)一步說(shuō)明，該項(xiàng)規(guī)定不適用于影視、游戲角色相關(guān)素材；即便真人影像經(jīng)過(guò)AI修改，也無(wú)需遵守該標(biāo)注要求。

亞馬遜表示，平臺(tái)將在符合條件的商品頁(yè)面增設(shè)標(biāo)識(shí)，向消費(fèi)者提示圖中或相關(guān)內(nèi)容包含AI生成人物。目前尚不明確亞馬遜判定是否展示該標(biāo)簽的具體標(biāo)準(zhǔn)。

亞馬遜暫未就此作出回應(yīng)。

亞馬遜內(nèi)部一直在推行人工智能技術(shù)，并持續(xù)將AI落地到旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)。平臺(tái)優(yōu)化了商品標(biāo)題與詳情描述，提升內(nèi)容被人工智能檢索識(shí)別的概率；投資了完成品牌升級(jí)的購(gòu)物版Alexa語(yǔ)音助手；同時(shí)上線功能，能夠根據(jù)用戶搜索詞，在搜索欄實(shí)時(shí)展示AI生成的商品創(chuàng)意。

越來(lái)越多亞馬遜第三方賣家開始借助人工智能制作商品Listing文案、圖片及其他素材，其中不少賣家直接使用亞馬遜官方工具。

第三方賣家是亞馬遜零售核心業(yè)務(wù)的支柱，平臺(tái)市場(chǎng)成交商品中，超60%來(lái)自第三方賣家。

美國(guó)目前尚無(wú)聯(lián)邦法律強(qiáng)制企業(yè)公示廣告素材由人工智能生成。

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