8月2日，由東方甄選前CEO孫東旭聯(lián)合前核心主播明明（石明）、天權(quán)（郭天權(quán)）開設(shè)的抖音賬號(hào)“美麗明天”開啟首場(chǎng)直播。開播半小時(shí)，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破10萬，實(shí)時(shí)熱度值超700W，登頂抖音帶貨總榜首位。同時(shí)間段運(yùn)營(yíng)一年有余的成熟賬號(hào)與輝同行位列榜單第五，直播間熱度被“美麗明天”反超。

蟬媽媽平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播從早8點(diǎn)持續(xù)至下午13點(diǎn)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)5小時(shí)，累計(jì)觀看人次達(dá)1454.7萬，直播全程新增粉絲超30萬，直播結(jié)束后賬號(hào)粉絲總量為94.7萬。

圖片來源：蟬媽媽

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該賬號(hào)全場(chǎng)上架商品超100款，核心品類覆蓋糧油生鮮、休閑食品、家清日用等，多款零食、農(nóng)產(chǎn)品單品銷售額突破10萬元，整場(chǎng)直播預(yù)估成交規(guī)模突破千萬元。該成績(jī)與東方甄選和與輝同行在8月2日的銷售額處于同等水平。

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不過，和美麗明天三位創(chuàng)始人的老東家東方甄選以及與輝同行相比，美麗明天目前還處于初始發(fā)展階段，無論在粉絲體量還是品牌影響力上均有較大差距。截至8月2日，與輝同行在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)為3910.4萬，東方甄選主賬號(hào)粉絲數(shù)為2835.3萬。

美麗明天、與輝同行、東方甄選抖音賬號(hào)主頁

天眼查信息顯示，于7月10日完成工商注冊(cè)的美麗明天（北京）科技有限公司注冊(cè)資本為1000萬元，孫東旭出資340萬元持股34%，擔(dān)任公司法定代表人、經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人；明明、天權(quán)各自出資330萬元，分別持有33%股權(quán)，股權(quán)結(jié)構(gòu)近乎均分，不存在絕對(duì)控股人。

公司名稱暗藏三人的個(gè)人標(biāo)識(shí)，“美麗”取自網(wǎng)友此前對(duì)孫東旭的昵稱“孫美麗”，“明天”分別提取明明、天權(quán)名字中的單字。

7月13日美麗明天賬號(hào)注冊(cè)當(dāng)日，三人發(fā)布首條合體官宣視頻，這條短視頻上線兩小時(shí)賬號(hào)漲粉突破8萬，上線三日賬號(hào)粉絲便突破33萬，提前為首播積蓄基礎(chǔ)流量。

三人此前均與東方甄選有密切關(guān)系。孫東旭于2025年11月正式卸任東方甄選全部管理職務(wù)，離職核心導(dǎo)火索為“小作文事件”引發(fā)的內(nèi)部管理矛盾。

對(duì)于孫東旭辭職，俞敏洪當(dāng)時(shí)曾對(duì)外表態(tài)，“東旭和我，是東方甄選的創(chuàng)始人。沒有東旭的努力和堅(jiān)忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天?！庇崦艉榉Q，自己和孫東旭保持著很好的溝通，沒有任何齟齬和隔閡。

而明明、天權(quán)和另外兩名主播中燦、林林于2026年4月25日同步宣布離職，明明、天權(quán)曾是東方甄選初代“F4”主播組合成員。當(dāng)時(shí)明明個(gè)人抖音存量粉絲130萬，天權(quán)作為初創(chuàng)期主播私域粉絲近50萬。

上述主播離職的核心原因指向平臺(tái)管理層更迭后的運(yùn)營(yíng)調(diào)整。東方甄選更換執(zhí)行總裁后推行強(qiáng)管控改革，壓縮老牌主播黃金直播時(shí)段，同時(shí)調(diào)整主播考核與分成規(guī)則，全面轉(zhuǎn)向自營(yíng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式，弱化了人文直播內(nèi)容。

談及核心主播集體出走，俞敏洪曾對(duì)相關(guān)人事變動(dòng)給用戶、粉絲及團(tuán)隊(duì)帶來的困擾公開致歉，并稱四位主播均為陪伴平臺(tái)成長(zhǎng)的優(yōu)秀員工，他們的離開是平臺(tái)的損失。

美麗明天成立后，俞敏洪再度公開表態(tài)：“這些老員工離開后，自然需要繼續(xù)謀生，而他們最熟悉的賽道只有兩個(gè)：一是教培行業(yè)，二是農(nóng)副產(chǎn)品直播電商。這兩條賽道最初都是我?guī)ьI(lǐng)新東方一步步開拓出來的。”

他還指出，新東方除核心敏感崗位外，基本沒有設(shè)置競(jìng)業(yè)限制協(xié)議，員工離職后完全可以次日就從事同類業(yè)務(wù)。

據(jù)俞敏洪透露，過去三十年間，新東方教培業(yè)務(wù)也曾走出上千名從業(yè)者，很多人創(chuàng)辦企業(yè)甚至做到上市，但新東方本身也并未因此垮掉，依舊穩(wěn)步發(fā)展。他還公開送上祝福，祝愿孫東旭、明明、天權(quán)創(chuàng)業(yè)順利。

眼下，東方甄選、與輝同行和美麗明天顯然已成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，東方甄選依托成熟自營(yíng)供應(yīng)鏈、線下門店布局，走綜合平臺(tái)路線，其弱化單主播個(gè)人影響力，推行去頭部化戰(zhàn)略。與輝同行綁定董宇輝個(gè)人文化IP，兼顧圖書、文旅、高端農(nóng)產(chǎn)品，頻繁聯(lián)動(dòng)各地文旅，具備較強(qiáng)跨圈層傳播能力。美麗明天現(xiàn)階段粉絲以東方甄選老觀眾、三位主播存量私域粉絲為主，圈層相對(duì)狹窄，其以平價(jià)民生剛需品為主，保留慢節(jié)奏知識(shí)講解內(nèi)容。

有分析人士認(rèn)為，美麗明天首播熱度之所以反超與輝同行，與孫東旭作為東方甄選初代操盤手的行業(yè)知名度、明明與天權(quán)沉淀多年的主播私域粉絲、三人集體離職創(chuàng)業(yè)自帶的輿論話題流量相關(guān)。短期情懷流量可以快速?zèng)_高榜單，但流量轉(zhuǎn)化、用戶留存、供應(yīng)鏈能力才是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的核心門檻。

美麗明天能否延續(xù)首播熱度，真正成長(zhǎng)為能與兩大頭部賬號(hào)分庭抗禮的第三極，仍需要市場(chǎng)與時(shí)間給出答案。

標(biāo)簽： 東方甄選 直播 電商 會(huì)員 孫東旭 同行 熱度 首播 CEO 完成