海爾智家海外收入持續(xù)增長，自主創(chuàng)牌進(jìn)入收獲期。據(jù)中東非大區(qū)最新數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)今年上半年收入已超2020年全年，實(shí)現(xiàn)同比近60%的增長。

中東非由于氣候炎熱，空調(diào)市場容量廣大，但目前處于前期成長階段，需求波動較大。面對廣闊卻又內(nèi)部差異巨大的市場，海爾智家堅持依靠自主創(chuàng)牌，落地與當(dāng)?shù)叵噙m應(yīng)的措施，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的突破。在埃及，海爾智家實(shí)現(xiàn)三位一體戰(zhàn)略布局落地，助力空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展；在尼日利亞，海爾智家洞察用戶需求，推出變頻發(fā)電機(jī)空調(diào)引爆市場；在伊拉克，以Haier+GEA雙品牌開展線上&線下營銷創(chuàng)新，加速高端創(chuàng)牌強(qiáng)勢發(fā)力……僅用半年時間，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了西非市場同比增幅40%+，伊拉克與以色列市場同比增幅70%+。

在落實(shí)本地化措施提升業(yè)績的同時，海爾智家始終堅持高端化戰(zhàn)略，迎合當(dāng)?shù)赜脩敉袋c(diǎn)，以高能效&UVC健康模塊等實(shí)力技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)，贏得了用戶廣泛的認(rèn)可。其中在以色列市場實(shí)現(xiàn)了搭載了UVC健康模塊的高端新品Flexis系列占整體市場訂單的30%以上，在伊拉克市場，通過ECO自清潔變頻技術(shù)引領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)100%。

海外自主創(chuàng)牌收獲期的到來，是海爾智家辛勤耕耘全球化市場的必然結(jié)果。在非洲市場，海爾智家提前投資布局。今年1月，海爾智家投入 2 億埃及鎊開設(shè)的空調(diào)新工廠已經(jīng)落成。未來，海爾智家計劃繼續(xù)擴(kuò)大投資，生產(chǎn)其他家用電器，包括電視和洗衣機(jī)，進(jìn)一步將其打造為拓展非洲市場的樞紐。

面對海外市場的挑戰(zhàn)，海爾空調(diào)在“人單合一”模式指導(dǎo)下，不斷提升產(chǎn)品中高端陣容和差異化優(yōu)勢，為用戶帶來更美好的生活體驗(yàn)。同時積極開展戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步深耕當(dāng)?shù)厥袌?，為自主?chuàng)牌的提升與業(yè)績的持續(xù)增長奠定良好基礎(chǔ)。

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